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Marktwachstums-Marktanteils-Matrix!
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Das Feld "Fragezeichen" ist durch häufig innovative Produkte mit geringem Marktanteil bei gleichzeitigem Marktwachstum gekennzeichnet. Die "Stars" kennzeichnen Produkte in der Wachstumsphase des Produktlebenszyklus. Die Unternehmen als Anbieter dieser Produkte sind oft Marktführer auf diesem Gebiet. "Cash-Kühe" äußern sich durch einen hohen Marktanteil und geringes Wachstum. Die Produkte befinden sich damit in der Reifephase. "Arme Hunde" schließlich sind die Geschäftsfelder, die ein geringes Marktwachstum und einen niedrigen Marktanteil aufweisen, daher werden sie über kurz oder lang aus dem Markt genommen werden.
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