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Wie geht man bei der Marketingplanung im einzelnen vor?
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Zuerst formuliert man die Unternehmensziele. Wenn man dann weiß, was man erreichen will, analysiert man den Markt und überprüft, was man erreichen kann. Danach entwickelt man eine Strategie für die gewählten Absatz- oder Marktsegmente. Im Anschluß daran überprüft man die Mittel der Produktpolitik, der Preispolitik, der Distributionspolitik und der Kommunikationspolitik, mit denen man die Ziele erreichen kann. Die zur Zielerreichung am besten geeigneten Mittel wählt man dann in der Marketing-Mix-Entscheidung. Die Marketing-Kontrolle überprüft im Anschluß daran, ob diese Wahl auch die richtige war. Weichen die Ist-Werte zu stark von den Sollvorgaben ab, werden Teile der Planung neu durchlaufen.
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