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Mit welchen Schwierigkeiten muss man bei der Maßnahmenplanung rechnen?
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Die Wirkung der Maßnahmen kann zeitlich verzögert eintreten. Die Vielzahl der Kombinationsmöglichkeiten ist schwer überschaubar und setzt Fachkenntnis, Erfahrung und Risikobereitschaft voraus. Es gibt in der Regel einen Wirkungsverbund der Marketinginstrumente, d.h. es gibt Instrumente, die nur im Zusammenhang mit anderen wirken, oder aber auch durch andere ersetzt werden können. Die Werbemaßnahmen können auf andere Marketing- und Unternehmensbereiche ausstrahlen. Die Markt- und Umweltfaktoren lassen sich nur schwer prognostizieren, daher ist mit jeder Planung eine relative Wirkungsunsicherheit gegeben.
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