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Die Stärken-Schwächen-Analyse ist eine Möglichkeit zur Einschätzung der Leistungsfähigkeit eines Unternehmens im Vergleich zur Konkurrenz. Aufgrund der Gegenüberstellung der Stärken und Schwächen sollen dann Maßnahmen entwickelt werden, um das Unternehmen gegenüber Wettbewerbern zu schützen, um seine Marktposition zu verbessern und um sich durch das frühzeitige Erkennen von Veränderungen Vorteile auf dem Markt aufzubauen.
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