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Marketingpläne
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Der Absatzplan ist die strategische Komponente der Marketingplanung und soll Aufschluß geben über Umfeld, Ziele und Strategien des Unternehmens. Er hat eine sachliche, räumliche, zeitliche, zielgruppenorientierte, mengenmäßige und wertmäßige Komponente. Dazu werden Umweltdaten übernommen, Markt- Branchen- und Konkurrenzanalysen durchgeführt, Umsatzstatistiken überprüft, Abnehmerstrukturen festgestellt, Absatzprognosen erstellt, Absatz- und Leistungspotentiale gegenübergestellt, ein Absatzplan aufgestellt, der mit anderen Teilplänen abgestimmt und schließlich verabschiedet wird.
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